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防晒服饰火爆背后,真的只是因为天热吗?

2023-05-31 14:15:39 360

摘要:客观环境导致人们注意防晒,防晒服饰市场的火爆一大重要因素来自人们生活方式的精致化。近日,全国多省市迎来新一波高温天气,再加上暑期到来及飞盘、露营户外等活动掀起的热潮,“防晒服”成为各大电商平台下单关键词。相比防晒化妆品市场,防晒服饰的发展极...

客观环境导致人们注意防晒,

防晒服饰市场的火爆一大重要因素来自人们生活方式的精致化。

近日,全国多省市迎来新一波高温天气,再加上暑期到来及飞盘、露营户外等活动掀起的热潮,“防晒服”成为各大电商平台下单关键词。

相比防晒化妆品市场,防晒服饰的发展极为迅速。2020年,由于受到疫情影响,防晒市场规模有所缩小,但2021年其规模突破600亿元,同比增长14.21%。灼识咨询公布,2021年-2026年,防晒服饰所在的“硬防晒”预计将以9.4%的年复合增长率增长,到2026年市场规模将达到958亿元。

面对防晒这门大生意,防晒服饰赛道因不同品牌、不同平台,呈现不一样的玩法。

蕉下凭借小黑伞逐步衍生防晒服饰成为防晒领域头部品牌,安踏、波司登等户外运动品牌也布局防晒产品,继而发展到优衣库、太平鸟等休闲服饰品牌。除此以外,还有淘宝、拼多多等平台的 “野生玩家”也试图“分一杯羹”。

再看电商平台,平台对防晒服饰进行再细分。天猫超级品类日将商家进行标签化,如蕉下、蕉内、UV100归属于数字党防晒;卡蒙属于懒人式防晒赛道;OhSunny、New Era、VVC为新美学防晒。京东“618”期间,开设了防晒专区,基本囊括了以上大部分品牌。“618”期间,抖音电商超级品牌日发起“夏季满级防晒指南”话题,播放量超6000万次。尽管防晒服饰强调功能性,但好卖与否,“好看”仍然是第一决定因素。

防晒服饰火爆背后,真的只是因为天热吗?

客观环境导致人们注意防晒,而防晒服饰市场的火爆一大重要因素来自人们生活方式的精致化。

“防晒抗初老”“一白遮百丑”等各种护肤理念在社交平台上盛行,小红书上防晒相关笔记数量超过450万条,涵盖各种防晒产品选购指南以及防晒知识科普。飞盘、露营等户外运动掀起的风潮,也带动防晒产品销量上涨。公开资料显示,露营预计带动的泛户外市场规模大约4000亿元,其中鞋服和户外用品的合计占比超过九成,而外界误以为可能大火的旅游产品,却只占一成。

值得关注的是,儿童及男性对防晒产品的消费成倍数增长。今年4月以来,天猫国际平台上进口婴童防晒产品的销售额对比2月份增长超900%。今年“618”期间,男款防晒衣成为户外服饰中销售最火的商品,在天猫“618”第一波销售期,男款防晒衣成交件数同比增长50%。

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