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防晒需求不断细分，需求呈精细化与时尚化趋势，这是沈阳晚报、沈报全媒体记者昨天采访服装城防晒用品时的发现。防晒人呈现出年轻化趋势，男生现在也开始注重防晒。

炎炎夏日“晒”出商机

防晒用品销售火爆

当下炎炎夏日，防晒衣成为沈阳国际纺织服装城内销售最火爆的商品。记者分别走访服装城二楼内B、C、D区域，看到多个档口正在出售防晒帽、防晒眼镜、防晒口罩。促销人员介绍，仅防晒帽就分贝壳防晒帽、渔夫防晒帽、沙滩防晒帽、披肩防晒帽、护颈防晒帽，头脸颈一体帽等。

业内人士称，从东北等地零售市场获取的信息显示，消费者更青睐中度防晒，指数集中在25—30的范围。

数据显示，从2021年至2026年，防晒服饰的市场规模预计将以9.4%的年复合增长率增长。2021年，天猫防晒市场规模约270亿元，同比增长近100%。分析显示，消费者的防晒需求不断细分，逐渐从户外专业防晒向日常防晒转移，使用需求呈精细化与时尚化趋势。

防晒人群日趋年轻化

户外运动消费占比最多

《2022年防晒行业趋势指南》显示，2019年至2021年，关注防晒用品的人群中，22岁以下占比连续递增。2019年，22岁以下关注防晒用品占比仅达16.98%，而到了2021年，占比增至45.04%，其中18岁以下占比增长14.21%。防晒消费人群增长64.93%，其中主要以学生为主。

此外，飞盘、桨板、陆冲等户外运动掀起风潮，也带动防晒产品销量上涨。在防晒产品消费人群中，有户外场景的消费者占比数量最多，达45.6%；其次是母婴，占比达到33.2%；坐办公室为主的上班族们占比最少。

男款防晒衣销量猛增

多个品牌抢滩防晒市场

除了女生以外，男生现在也开始注重防晒。数据显示，2022年天猫“6·18”期间，男款防晒衣供给和加购显著增长，成为户外服饰中销售最火的商品，成交件数同比增长近50%。

更多户外专业品牌将防晒面料加入男士日常休闲服装中，使得防晒更贴近日常，甚至有商务风。业内人士观察发现，某品牌在使用场景类目中提供了“商务”类的商品供消费者选择，其中便包括防晒商务夹克。

今年“6·18”期间，防晒服饰成为宠儿。除专业户外品牌外，安踏、李宁、361度等运动服饰品牌，优衣库、UR等快时尚品牌，ONLY、太平鸟、唐狮等传统服饰品牌，甚至专注于特定领域服饰的波司登、雪中飞、逸阳等品牌也加入其中。沈阳晚报、沈报全媒体记者 梅天磬

作者：梅天磬

来源： 沈阳晚报